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品牌营销之网络媒体

作者:注册英国公司 发布于:2015/8/7 9:01:55 点击量:

如今,网络媒体日益成熟壮大,网络媒体的关注度也是也日益增高,利用网络营销所获得的效果也越来越受到重视。

曾经有人问我,你觉得什么行业最适合做网络营销?当时我的回答是:从购买渠道来说,可以通过网络购买的产品或者人们生活中随处可以购买到的产品最适合做网络营销;从产品的构成属性来说,具有高度情感粘性品牌或者具有高度的物理复杂性的产品适合做网络营销。其实现在想来这个问题本身就是一个“伪命题”?当人们开始网络团购大闸蟹、当恒安开始在网络上卖卫生巾、当李宁等运动品牌开始纷纷建立网络旗舰店的时候,还有什么不适合进行网络营销?

网络已经从信息传播的平台正在日益演变成为一个社会交往的平台和创造商业价值的平台。尽管在国内,网络对于大部分网民来说,娱乐性远远大于商业性,但是网络的商业性正在日益受到人们的重视。这也是本书写作的初衷:网络正在日益成为企业营销传播活动的受众聚合平台和效果整合平台,通过网络平台实现“分众化”受众的聚合和“碎片化”媒介的整合。

如果说舒尔茨先生的整合营销传播(IMC)是基于“内容”的整合,整合企业的所有资源向受众传递“清晰一致的声音”;那么网络整合营销传播(EIMC)是在新的营销环境下的基于“媒介”的整合,通过整合各种碎片化的媒体,向受众传递品牌营销传播信息,从而实现营销传播信息的广泛告知和信息的深度传播。因此网络整合营销传播是网络时代企业进行品牌营销传播活动的必然趋势。

现在越来越多的行业进入网络营销,以往的深度运用网络营销的行业从汽车、地产、数码产品等领域扩散到了与人们衣食住用行娱等方面密切相关的各行各业。网络营销将占领品牌营销的大片江山,占有举足轻重的作用。




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