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品牌推广之品牌策划

作者:注册英国公司 发布于:2015/8/7 9:05:00 点击量:

现在很多品牌都需要推广出去,以打响自己的知名度,那在推广之前,我们需要对品牌进行策划。那什么又是品牌策划呢。

其实它是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

在对品牌策划过程中,一定要注意几点要素。

一、品牌和产品属性结合

一个品牌的产品属性,往往是激发消费者购买和使用意愿的一个重要条件,而这些产品属性通常也能为消费者带来实质性的帮助,同时让消费者对这一产品产生感情,要让消费者觉得买的不只是产品,而是产品的独特利益点。

二、品牌和产品用途结合

消费者在需要某类产品的时候,会直接联想到心目中熟悉的品牌。

三、品牌和产品使用者结合

建立强势品牌认同的另一个途径,是将品牌和产品使用者结合。

四、品牌和产品价值结合

当某一产品的某一项属性显得特别突出时,这项属性也就是形成品质的基本因素。

五、品牌和产品类别结合

也就是说,当我们向消费者提到一个品牌时,他们首先会联想到是什么样的产品。

只有仔细的对品牌进行研究、分析才能最大化的把品牌推广出去。




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